ブラパッドを入れ、胸を寄せて谷間を強調したり、逆に大きな胸をコンパクトに見せるためのブラがヒット商品となったりと、バストは男性のみならず女性にとっても気になるパーツ。そこに、胸が小さい女性について「胸がボーイッシュ」という表現が登場し、ネット上で話題となっている。

きっかけとなったのは、4月上旬から放送されているユニクロのブラトップのCMだ。ユニクロは2008年からブラトップを販売しているが、今年は「みんな違って、みんな美しい」というコンセプトのもと、「100人の胸。100の美しさ。」というキャンペーンを実施。寄せたり上げたりしない“自然な姿”の魅力を訴えるCMで、短髪の女性が控えめな自らの胸を「胸もボーイッシュ」と表現し、これがCM放送開始からおよそ1週間を経て、ツイッターで広まった。

このキャッチーな言い回しについてツイッターでは、

http://r25.jp/topic/00050238/